1-4月份我省主要家电商品销售增速放缓

1-4月份，受国家刺激性政策逐步退出，房地产市场低迷等因素影响，我省主要家电商品销售增速放缓。

一、主要家电类商品销售情况

据我省重点流通企业监测系统监测结果显示：1-4月份，监测的52户家电(含音像)企业销售实现164920.17万元，低于去年同期5.05个百分点。其中：冰箱实现销售22542.92万元，低于去年同期16.53个百分点；洗衣机实现销售15315.55万元，低于去年同期13.1个百分点；空调实现销售4261.24万元，低于去年同期27.16个百分点；电视机实现销售48412.05万元，低于去年同期17.93个百分点。

一、 销售增速放缓主要原因

（一）   部分家电市场需求提前释放。近几年，国家陆

续实行了以旧换新、家电下乡等惠民政策，在国家各项政策鼓励下，家电市场需求得到极大的释放，各种主要家电商品销售都呈逐年快速增长的态势，部分家电市场需求被提前透支。家电并非是易耗品，其更新换代需要一定的周期，据我省重点流通企业监测系统显示，从去年下半年开始，我省家电商品销售增速就已显现出下降的情势。

（二）房地产市场低迷打压家电消费需求。“搬新房、购置新家电”，房地产市场与家电市场，就像是绑在一架马车上的两匹骏马，如果其中一匹被限令降速，那么，另外一匹也必然跟着降速，自去年开始实行城市房产限购令以来，部分城市家电行业销售增速便呈现下滑的情势。

（三）欧美经济不振影响国内家电出口，更多产品转入内销。欧洲、北美、新兴市场各占中国家电出口的1/3市场份额。此前，美国经济复苏缓慢，希腊、西班牙、意大利陷入债务危机，部分出口欧美的家电商品只能转向东南亚、东欧、南美、非洲等新兴市场，家电出口市场被挤压。国内出口企业市场观望情绪也较浓，长单少，短单多，下订单的谨慎，接订单的也谨慎，货款回收没把握的厂家都不敢接订单。生产企业将更多产品转入国内销售，使得国内市场供过于求的情况更加严重。

三、后期商品销售趋势预测

2012年，家电行业的需求同比增速放缓已在预期之内。2011年下半年家电行业在宏观经济增速放缓、通货膨胀居高不下的情况下，其销售增速已有放缓迹象。同时，在房地产调控进一步深化，家电以旧换新政策退出，家电下乡政策出现边际效应减弱的情况下，企业的销售情况并不乐观。2012年上半年，上述压力依旧存在，行业销量同比增速仍面临较大压力。但值得注意的是，年初至今，国内通货膨胀率不断在降低，这将会在一定程度上刺激消费，家电行业或将受益。此外，我省部分家电商品也将步入消费旺季。预计后期我省家电市场将会有所回暖，但受季节因素影响，不同商品也将会呈现出不同的销售趋势。空调： 1-4月份，我省空调销售同比下滑既有终端需求不旺的因素，也有企业去库存的因素，展望后期，终端需求不必过分悲观，目前空调销售下滑已有收窄迹象，未来随着厂商出厂量的加大，空调销售情况将会逐步回暖。冰箱：家电下乡政策实施以来，我国冰箱行业应说是得到了极大的发展，但另一方面，冰箱市场也已透支了未来市场的增长，随着刺激政策的陆续退出，冰箱市场更加缺乏规模扩张的动力，预计未来冰箱销售将会维持微跌的趋势。洗衣机：1-4月份，我省洗衣机销售增长平稳。从产品结构看，波轮和滚筒依旧是市场销售的主力，变频洗衣机虽然只出现在高端滚筒产品中，但却代表了行业未来的发展趋势。目前，我省洗衣机市场供需饱和，商品市场供需很难出现大的变化，预计后期商品销售仍将会呈平稳增长的态势。电视机：从电视机行业发展情况来看，2012年是中国彩电行业加快进行高层结构调整和技术转型升级关键的一年。市场增长的机会点将主要集中在技术升级上，包括新技术的发展、3D、智能电视、人机互动等新兴技术以及农村市场、B2B市场的增长。未来几年内，我国电视产品将会进入全面更新换代时期，预计后期电视台销售将会呈稳步增长的态势。

    四、家电行业发展趋势判定。从行业发展形势上看，高基数是2012年影响家电行业增长的最大因素。2012年，伴随着国家刺激政策的陆续退出，以及在国内外经济形势不佳的背景之下，家电行业将面临更多的困难，在2011年较高的基数之上，2012年家电市场需求增长速度将会受到明显影响，预计2012年国内空调、冰箱和洗衣机销量增速都将会呈不同幅度下降。从生产成本上看，原材料成本压力有所减弱。2012年，在宏观经济形势不佳的背景下，钢材、铜等大宗商品价将难以回升，家电行业上游原材料价格将会保持低位运行，行业不会出现较大的成本压力。从国家政策层面看，在宏观经济增长放缓预期之下，不排除再有消费刺激政策出台的可能性。2012年，市场普遍预期宏观经济增长将出现一定的放缓，而拉动经济增长的三驾马车中，投资和出口均有较大的不确定性，在这种环境下，消费刺激政策继续出台的可能性较大。综合以上因素我们可以看出，上半年，国内家电行业将会处于市场自身调节的运行时期，国内外经济形势、行业的发展情势都不支持企业有较大的投资动作，因此，企业投资一定要谨慎，最好把重点投资项目放在下半年。